Vaidade e algumas “comprinhas”
O consumo
descontrolado pode revelar que algo não anda bem na esfera íntima
Publicado no Jornal A Tarde
Por Tatiane Freitas
Roupas, sapatos, cosméticos, relógios, jóias, óculos, maquiagem, perfume. Em determinadas compras, o que impera não é
a necessidade, mas a compulsividade e o desejo de gastar. Nesses casos, a aquisição do novo objeto pode vir acompanhada pela
vontade de, quem sabe, no dia seguinte, fazer uma nova “visita” à loja preferida ou ao shopping mais próximo.
O comportamento é típico de uma sociedade bombardeada pelos apelos de consumo, mas pode funcionar como um mecanismo de
compensação para outras carências – que estão bem distantes do universo material. Também pode sinalizar que as provocações
de consumo do sistema capitalista venceram o bom senso.
Há alguns anos, a analista de sistema Rebeca Sarno, 40, encontrava alívio para a frustração, de não conseguir engravidar,
nos vestidos e blusas que comprava. “Quando a médica ligava para dar a notícia, vinha um sentimento de decepção muito
grande. Então, eu pegava o carro e ia ao shopping. Acho que substituía o objeto de desejo – um filho – pela peça
comprada”, admite.
Os casos mais graves de consumo compulsivo, segundo psicólogos, mascaram desordens emocionais ou afetivas. Em pessoas
com baixa auto-estima, por exemplo, o consumo desenfreado é uma forma de fazer carinho em si mesmas.
DESLUMBRAMENTO – Também foi indo ao shopping e gastando o limite de alguns cartões de crédito que a dona-de-casa
Janilde Passos conseguiu oferecer um alento à filha Alana, então com 16 anos, após o rompimento da menina com o primeiro namorado.
“Não sabia o que fazer vendo ela chorar pelos cantos. Cheguei e disse: ‘Vamos ao shopping fazer compras pra
ver se você sai desse buraco’. Ela voltou para casa com outro astral”, lembra.
No caso da técnica em telecomunicações Cláudia Alvares, 37 anos, a “visita” às lojas não acontece apenas em
situações-limite. “Compro toda semana alguma coisa nova, basta ter algum dinheiro na mão para eu gastar. É como um vício,
não consigo controlar”, confessa.
A motivação, analisa ela, vem de uma sensação de deslumbramento pelos objetos desejados e do sentimento de satisfação
pessoal que o ato da compra lhe proporciona: “Geralmente gasto em supérfluos. Mas quase sempre me arrependo. Primeiro
porque gasto o que não posso, e segundo porque não havia necessidade de adquirir aquilo”.
Cláudia admite que a mania de comprar é como um vício e que, como todo vício, traz conseqüências indesejadas: “Minha
frustração é ter sempre que adiar projetos grandes, porque fica impossível fazer economia. A impressão que tenho é que sempre
busco gastar tudo o que tenho”.
VAIDADE EXTREMA – O administrador de empresas Luis Alberto Silva (nome fictício), 31 anos, parece ser “viciado”
em comprar roupas. Após perder 20 quilos com uma dieta alimentar e terminar um relacionamento de seis anos, ele admite ter
entrado numa fase de vaidade extrema. O guarda-roupa dele, admite, é o melhor representante desse novo momento.
“Como passei muitos anos acima do peso, não comprava as roupas que queria. Agora, mais magro, tudo fica legal. E,
como estou solteiro e saindo muito, admito que pelo menos a cada 15 dias compro alguma peça nova, mesmo sem ter necessidade”,
diz.
No caso do administrador, a preferência é, em 100% das compras, por peças de grife: “Pode parecer um capricho, mas
é o que veste melhor em mim. O resultado é que gasto muito e agora sou chamado de rato de shopping pelos meus amigos”.
FELICIDADE – Outra que integra o time de mulheres que fazem do shopping uma terapia, e dos objetos de desejo uma
fonte de prazer, é a funcionária pública Inês Silva, 44 anos. “Não é uma coisa irresponsável, mas confesso que extrapolo
um pouquinho”, acredita ela. A última compra que Inês fez poderia, como tantas outras, ser evitada.
“Meus filhos iam para um casamento, e eu podia dar um jeito com as roupas que eles tinham em casa, mas queria que
eles fossem impecáveis. A verdade é que a gente sempre encontra uma justificativa para comprar”, diz, contando que recentemente
procurava uma sandália dourada e, quando encontrou, comprou logo duas.
“Meu marido fala que é difícil me presentear. Eu digo o contrário: basta ele entrar num shopping que, para qualquer
lado que ele olhar, vai me agradar. Por mais que eu tenha tudo, sempre surge uma coisa nova, um detalhe diferente, e a gente
acaba embarcando nessa”.
O comportamento, acredita, tem a ver com a influência da mãe, que também é uma consumidora voraz: “Somos muito parecidas
e nós concordamos que nunca devemos deixar passar as boas oportunidades”. O marido dela não fica nada satisfeito com
a situação e vive preocupado com o exagero. “Mas eu digo a ele que o que importa é ser feliz, e, se é isso que me traz
felicidade...”
Camuflagem sentimental
A mania de comprar é comum a pessoas extremamente preocupadas com a opinião do outro
A psicóloga e psicoterapeuta paulista Olga Inês Tessari alerta que os consumidores compulsivos são produtos da sociedade
capitalista e que, muitas vezes, essas pessoas adotam a compulsão para compensar problemas de outra ordem.
“Para quem sofre com a baixa auto-estima, por exemplo, a compra funciona como um carinho em si mesmo, uma forma
de maquiar e camuflar a carência afetiva. A aquisição do objeto só faz mascarar o problema. Não resolve. Depois, a pessoa
vai e compra novamente, sem atacar a causa”, explica.
Ela esclarece que o consumo desenfreado é um distúrbio de comportamento ligado à ansiedade e à preocupação extrema com
a opinião dos outros: “Tem a ver com o desejo de aprovação e aceitação. É similar ao que acontece com os adolescentes
que se vestem igual para se sentir pertencentes ao grupo”.
Segundo a especialista, as pessoas que compram compulsivamente não avaliam se terão condições de pagar. O compulsivo,
diagnostica ela, compra porque está diante de uma oferta irresistível: “Ele se vê apertado, mas sempre acha que vai
dar um jeito e compra novamente. Uma vez atendi uma pessoa que comprou um cortador de legumes porque o preço era bom, e ela
sequer cozinhava”, exemplifica.
NECESSIDADE DE APROVAÇÃO - Para o psicólogo Arthur Scarpato, o consumo compulsivo é um estado de sofrimento psicológico
que precisa de atenção e cuidado profissional: “É como se a pessoa tivesse um abismo de carências que ela tenta preencher
com bolsas, carros, jóias, relógios etc, que nunca satisfazem porque, na verdade, não é isso que está faltando”.
O comportamento também revela um sintoma da sociedade capitalista: dar valor a partir daquilo que se tem. “Quando
compro um carro de última geração, por exemplo, posso mostrá-lo aos amigos e, através do olhar deles, ser visto com os mesmos
atributos do objeto: legal, moderno, de última geração...”, explica ele.
Em última instância, a busca é por reconhecimento. “Queremos ser amados e, para isto, queremos ter tudo aquilo que
nos faça ser mais desejados, admirados, importantes, valorizados. O objeto de consumo tenta preencher um lugar vazio em nós:
o lugar que gostaríamos de ver ocupado pelo amor”, diagnostica.
Promessa de felicidade
O consumidor descontrolado também age sob a influência dos apelos capitalistas, representados, acima de tudo, por campanhas
publicitárias que situam produtos como passaportes para a felicidade. É um tipo de comunicação que transcende, explicitamente,
a informação sobre a utilidade real do objeto.
“Muito mais do que o próprio produto, as campanhas vendem realização, felicidade, prazer”, comenta a publicitária
Vanessa Pinheiro. Ela destaca que o mais preocupante é que esse tipo de mensagem é, na maioria das vezes, absorvido sem uma
peneira crítica.
Para confirmar a tendência, sugere a profissional, basta sentar em frente à tevê e assistir a comerciais como o da pasta
de dente que promete um beijo ardente; do celular que promete diálogo e aproximação entre pais e filhos; da calça de grife
que faz a usuária roubar todos os olhares na rua; do desodorante que torna o homem irresistivelmente atraente. Enfim, de produtos
que vendem o sonho em forma de algo que pode ser comprado logo ali na esquina.
Homens no shopping
Uma pesquisa realizada entre julho e agosto deste ano, pelo Instituto de Estudos e Marketing Industrial (Iemi), entrevistou
4.073 pessoas e concluiu que brasileiros e brasileiras compram roupas porque gostam e não porque precisam. O dado mais novo
entre os números levantados é que os homens também destinam parte do orçamento pessoal para gastos no shopping, lugar preferido
para compras pela maior parte dos entrevistados. Segue, abaixo, o resultado da pesquisa:
- 81% das mulheres e 67% dos homens compraram roupa no mês anterior à entrevista
- 2,3 peças foram adquiridas, em média, por cada pessoa
- 38% dos homens e 36% das mulheres realizaram a compra porque precisavam de mais opções
- 37% dos homens e 34% das mulheres fizeram a escolha pela roupa que achavam bonita e atraente
- A maioria (61% das mulheres e 71% dos homens) saiu de casa especificamente para comprar
Fonte
|
ATENÇÃO!
Você acabou de ler uma entrevista feita
com a Dra Olga Inês Tessari
Autora do livro "Dirija a sua vida sem medo"
Escritora - Palestrante - Pesquisadora -
Consultora
Psicóloga e Psicoterapeuta desde 1984 (CRP06/19571) atuando nas áreas de ansiedade, auto estima, medos,
timidez, pânico, stress, depressão, orientação de pais, problemas específicos da criança, do adolescente, da mulher,
do homem, da terceira idade, dificuldades e problemas nos relacionamentos em geral (do casal, de pais com filhos, entre amigos,
parentes, vizinhos, colegas de trabalho, etc...), distúrbios da alimentação (compulsão, obesidade, anorexia, bulimia).
Atendimento
e aconselhamento de adolescentes, adultos, pais, casais, grupos e famílias.
Desenvolve e ministra palestras, cursos, além
de projetos específicos para empresas.
Consultora em temas de Psicologia para a mídia em geral
Visite o site: www.ajudaemocional.com
e-mail |
Leia textos escritos pela Dra Olga Inês Tessari no site www.ajudaemocional.com ou veja outras matérias feitas com ela no menu ao lado esquerdo desta página
